Công cụ tìm kiếm hoạt động bằng cách thu thập dữ liệu hàng tỷ trang web (bài viết của Google) bằng trình thu thập dữ liệu website mà họ đã phát triển. Chúng thường được gọi là bọ tìm kiếm hoặc bot.
Sau đó, công cụ tìm kiếm điều hướng trang web bằng cách theo dấu các liên kết đến một trang web mới mà nó phát hiện (bài viết của Google) ra để khám phá các trang mới và tiếp tục.
Đây là một kiến thức quan trọng mà nhiều người mới làm SEO thường bỏ lỡ:
Nhưng hiểu rõ cách các công cụ tìm kiếm hoạt động là một điều tối quan trọng!
Tại sao?
Bởi vì bạn cần biết hệ thống hoạt động như thế nào để thử và tận dụng nó!
Giống như bạn không thể khắc phục sự cố động cơ của ô tô mà không biết chuyện gì đang xảy ra dưới mui xe và các quy tắc tương tự được áp dụng cho tất cả các công cụ tìm kiếm.
Nhưng, bạn cũng không cần biết tất cả mọi thứ về các thuật toán của công cụ tìm kiếm.
Tôi sẽ đưa bạn tìm hiểu cách các công cụ tìm kiếm hoạt động từng bước. Hãy bắt đầu với yếu tố cần thiết để đặt nền tảng cho sự thành công của dự án SEO.
Bạn sẽ học được gì trong bài viết này
Nội dung chính
Cách Google hoạt động & cách họ xếp hạng trang web của bạn
Công cụ tìm kiếm của Google hoạt động dựa trên hai chức năng chính này:
Thu thập dữ liệu và lập chỉ mục
Chúng ta sẽ cùng xem xét những điều này chi tiết hơn trong giây lát.
Công cụ tìm kiếm sử dụng thuật toán tìm kiếm của riêng họ, vì vậy nếu bạn xuất hiện ở vị trí hàng đầu trong trang kết quả của một công cụ tìm kiếm thì điều này không nhất thiết có nghĩa là bạn sẽ đạt được điều đó cho tất cả các công cụ tìm kiếm.
Một số dành sự tập trung lớn vào chất lượng nội dung, những công cụ khác tập trung vào trải nghiệm người dùng hoặc những xây dựng liên kết. Hiểu những gì công cụ tìm kiếm muốn là rất quan trọng đối nếu bạn muốn thành công trong SERPs. Chúng ta sẽ xem xét kỹ hơn về điều này ngay bây giờ. Nhưng bây giờ, hãy hiểu rằng:
Google là người tiên phong trong nhiều kỹ thuật bạn sẽ thấy trong hướng dẫn này.
- Họ chiếm 72,86% thị trường công cụ tìm kiếm toàn cầu.
- Và “to Google” là một động từ chính thức được công nhận trong từ điển tiếng Anh.
Như bạn có thể thấy, Google thống trị thế giới công cụ tìm kiếm. Nhưng làm thế nào để chúng ta biết được tất cả công cụ tìm kiếm và chinh phục chúng?
Nó thực sự khá đơn giản và được diễn ra với quy trình có 2 giai đoạn –
- Thu thập dữ liệu: Đầu tiên Google Google thu thập dữ liệu các trang web để thêm vào cơ sở dữ liệu của họ
- Lập chỉ mục: Sau đó, các kết quả được tổ chức hoặc được lập chỉ mục và được thêm vào cơ sở dữ liệu của họ
Ở cấp độ cơ bản, hãy nghĩ đến nó giống như ai đó tạo ra một thư viện sách khổng lồ
- Thu thập dữ liệu là tìm sách mới để thêm vào thư viện đó.
- Lập chỉ mục là đưa những cuốn sách bạn có theo một thứ tự cụ thể (như thể loại hoặc tác giả).
Sự khác biệt duy nhất giữa thư viện và Google – là Google có hàng tỷ cuốn sách.
Thu thập dữ liệu là gì?
Khi bạn nhập truy vấn tìm kiếm vào công cụ tìm kiếm, bạn có thể cho rằng Google săn lùng toàn bộ web trên toàn thế giới trong thời điểm đó.
Điều thực sự xảy ra là trình thu thập dữ liệu web của công cụ tìm kiếm đã biên soạn một cơ sở dữ liệu khổng lồ về các trang và bạn đang tìm kiếm cơ sở dữ liệu đó, KHÔNG phải toàn bộ web trên toàn thế giới.
Cơ sở dữ liệu được tạo thành từ các trang web được kiểm duyệt mà Google đã kiểm tra và cho là an toàn cho người dùng. Vì vậy, bạn sẽ không tìm thấy bất cứ thứ gì nguy hiểm từ ‘dark web’ cho truy vấn tìm kiếm của bạn khi sử dụng Google.
Tại sao Google làm điều này?
- Nó có thể truy cập vào cơ sở dữ liệu một cách đáng tin cậy
- Nó cung cấp trải nghiệm nhanh hơn và thân thiện hơn với người dùng
- Nó cho phép Google thêm các thẻ riêng của mình vào các trang web này và cung cấp kết quả có liên quan
Giai đoạn đầu tiên trong việc thêm trang vào cơ sở dữ liệu này được gọi là thu thập dữ liệu. Google có các trình thu thập dữ liệu của mình, (hoặc các con bọ tìm kiếm) mà Google sử dụng để truy quét internet.
Các trình thu thập dữ liệu web này có công việc được lặp lại –
- Tìm các trang web mới để lập chỉ mục
- Thu thập thông tin về mỗi trang web
tôi thích cách suy nghĩ về các trình thu thập thông tin giống như gián điệp. Họ bí mật đi sau hàng ngũ kẻ thù để thu thập thông tin và báo cáo lại.
Nhưng làm thế nào để họ tìm thấy các trang web, có được quyền truy cập và khôi phục thông tin đó? Chà, nó không thực sự phức tạp như bạn nghĩ,
Làm thế nào một trình thu thập thông tin hoạt động?
Tất cả các trang web là một phần của một mạng lưới được gọi là World Wide Web (tham khảo thêm khái niệm trên Wikipedia) , về cơ bản giống như một mạng nhện khổng lồ lan rộng khắp thế giới.
Sự khác biệt duy nhất là website trên toàn thế giới được tổ chức với nhau bằng các liên kết (còn được gọi là siêu liên kết hoặc liên kết ngược).
Và trình thu thập công cụ tìm kiếm (hoặc trình thu thập dữ liệu) sử dụng các liên kết này để di chuyển trên website và khám phá nội dung mới!
Khi trình thu thập dữ liệu web tìm thấy một trang mới, họ bắt đầu đọc tất cả nội dung và đoạn mã của trang.
Điều lý tưởng nhất là chúng ta muốn các đoạn mã dễ dàng nhất có thể để Google diễn giải và hiểu. Đó là nơi chủ trang web sẽ thực hiện SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm).
Quá trình thu thập thông tin không phải do con người quản lý và mỗi trình thu thập dữ liệu web hoạt động tự động (sử dụng máy học từ thuật toán công cụ tìm kiếm) để quyết định xem các trang họ tìm thấy có nên được thêm vào chỉ mục của Google hay không.
Ví dụ:
Trình thu thập thông tin biết rằng các trang web cung cấp nơi bạn có thể mua súng và chất gây nghiện không nên được thêm vào cơ sở dữ liệu của họ.
Nhưng một khi trình thu thập dữ liệu web đã quyết định rằng một trang nên được thêm vào cơ sở dữ liệu, đã đến lúc một trang web bước vào giai đoạn thứ hai của quy trình – lập chỉ mục.
Lập chỉ mục là gì?
Khi một trang web đã được thu thập thông tin, đã đến lúc nó được thêm vào cơ sở dữ liệu.
Lập chỉ mục là việc một công cụ tìm kiếm tập hợp những gì được tìm thấy và đánh dấu nó.
(Trên thực tế nó phức tạp hơn thế một chút).
Hãy nghĩ về điều đó trong ví dụ về thư viện mà tôi đã đưa ra trước đó:
Nếu một hộp sách các loại được đặt ở thư viện, chúng sẽ được sắp xếp, gắn thẻ và đặt vào các phần có liên quan của nó –
- hình sự
- viễn tưởng
- tham khảo
- lịch sử
Hãy thử ví dụ rằng bạn đang quan tâm đến học động từ tiếng Anh.
Bạn có thể truy cập Google và nhập truy vấn tìm kiếm danh sách động từ trong tiếng Anh.
Công cụ tìm kiếm sẽ tìm kiếm trong cơ sở dữ liệu của nó để tìm các trang phù hợp với cụm từ tìm kiếm đó:
(trong vài giây)
Có một loạt các yếu tố để xác định lý do tại sao các trang đó được sắp xếp hiển thị theo thứ tự như trên.
Các yếu tố này khác nhau tùy thuộc vào công cụ tìm kiếm mà bạn đang sử dụng, ví dụ như các yếu tố xếp hạng của Amazon rất khác với Google.
Trước tiên, chỉ cần hiểu rằng quá trình lập chỉ mục rất linh hoạt và khi các trang web phát triển / thêm nội dung mới / xóa nội dung – nó sẽ được thu thập lại và lập chỉ mục lại để xếp hạng cho các truy vấn tìm kiếm có liên quan.
Bạn có thể giúp trang web của mình được lập chỉ mục nhanh hơn bằng cách gửi sơ đồ sitemap XML của bạn trong Google Search Console.
Tại sao một số trang web được xếp hạng cao hơn những trang khác?
Như tôi đã đề cập nhanh trước đó, các công cụ tìm kiếm sử dụng thuật toán xác định thứ tự các trang xuất hiện.
Đó là một loạt các phương trình dựa trên các yếu tố khác nhau giúp máy quyết định vị trí của từng nội dung.
Với Google, cách đơn giản nhất tôi có thể giải thích là thông qua cơ chế bỏ phiếu. Về bản chất cơ bản, nếu có càng nhiều lượt bình chọn cho một trang web – thì thứ hạng của trang đó càng cao.
Hãy để tôi giải thích chi tiết hơn với một ví dụ trực tiếp. Nếu bạn muốn tìm hiểu cách kiếm tiền thông online, có khả năng bạn sẽ nhập truy vấn khi tìm kiếm như thế này trong Google-
Và bạn sẽ thấy có rất nhiều trang web xuất hiện. Nhưng có một trang ở trên cùng.
Điều đó có nghĩa là trong tất cả các trang liên quan đến chủ đề đó, trang web này có nhiều lượt bình chọn nhất.
Nhưng làm thế nào để các trang web có được những lượt bình chọn?
Các lượt bình chọn còn được biết tới với tên gọi khác được gọi backlink, có nghĩa là khi một trang web liên kết đến một trang web khác, về cơ bản chúng là bỏ một phiếu bình chọn cho nó.
Ví dụ: Một website khác đã bình chọn cho bài viết của tôi khi họ đặt liên kết đến nó –
Nhưng đó không phải là backlink duy nhất mà trang đó có.
Nó cũng có backlink từ 83 trang web khác nữa –
Và phần lớn, đó là những backlink đang giúp chúng ta giữ vị trí số 1 trong bảng xếp hạng công cụ tìm kiếm.
NHƯNG!
Nó không hoàn toàn đơn giản như vậy, bởi vì không phải tất cả liên kết đều được Google đánh giá như nhau. Trang web càng lớn và càng được nhiều người biết đến, thì phiếu bầu của họ càng có giá trị.
Nếu bạn có được một liên kết từ một trang tin tức lớn như Kênh 14 hoặc Afamily, nó sẽ có giá trị hơn đáng kể so với một liên kết từ một blog hoàn toàn mới vừa được thành lập.
Tôi sẽ chỉ cho bạn cách tất cả về xây dựng liên kết ở các bài viết sau này. Nhưng hiện tại:
Hãy nhớ rằng nói chung, bạn nhận được càng nhiều lượt bình chọn thì càng tốt, và không phải tất cả các phiếu bầu đều có chất lượng như nhau.
Các công cụ tìm kiếm khác hoạt động như thế nào và có gì khác biệt
So với Google, các công cụ tìm kiếm khác vận hành như thế nào?
Phần lớn, nhiều công cụ tìm kiếm trên mạng khác sử dụng(như Bing) các thuật toán tương tự.
Họ sẽ thu thập dữ liệu và lập chỉ mục các trang web để sử dụng cho việc sắp xếp kết quả tìm kiếm của họ.
NHƯNG mỗi công cụ có các yếu tố xếp hạng khác nhau để xem xét, mà tôi sẽ nói qua dưới đây.
Bởi vì cũng có các loại công cụ tìm kiếm khác mà bạn nên biết như-
- YouTube
- Amazon
- eBay
- Alibaba
- Etsy
- Quora
- Shopee
Các trang web này đều hoạt động như các công cụ tìm kiếm trong chính chúng nhưng mỗi trang web này có hàng triệu khách truy cập mà chúng ta có thể tiếp cận.
Đó là một lý do khác để nói lên rằng, SEO không chết !
Và miễn là công cụ tìm kiếm còn tồn tại, chúng ta sẽ có thể tối ưu hóa cho chúng.
Cách Amazon hoạt động
Amazon là một trong những công cụ tìm kiếm sản phẩm hàng đầu thế giới!
Họ đã cung cấp hàng triệu sản phẩm trên trang web của họ và đó là thuật toán công cụ tìm kiếm nội bộ A9, nó có một nhiệm vụ chính:
Hiển thị đúng sản phẩm cho đúng khách hàng.
Mặc dù điều này nghe có vẻ giống triết lý của Google:
Nhưng chúng hơi khác nhau.
- Google cho biết những kết quả trả lời chính xác nhất truy vấn người dùng?
- Amazon cho biết những sản phẩm nào mà người tìm kiếm có khả năng mua nhiều nhất?
Đây là một sự khác biệt rất lớn bởi vì công cụ tìm kiếm của Google dựa vào các con bok để thu thập và sắp xếp dữ liệu từ bên ngoài.
Trong khi đó các công cụ tìm kiếm của Amazon dựa vào dữ liệu nội bộ tập trung hoàn toàn vào việc phục vụ lợi ích cá nhân của chính họ.
(Ý nghĩa: Họ muốn bán nhiều sản phẩm nhất cho mỗi người)
Và Amazon thực hiện điều đó bằng cách đảm bảo các sản phẩm bạn có khả năng mua nhiều nhất, hiển thị ở đầu kết quả tìm kiếm.
Họ sử dụng nhiều yếu tố khác nhau để đưa ra kết quả như
- bao nhiêu người đã từng mua một sản phẩm (tỷ lệ chuyển đổi)
- nó phù hợp với nhu cầu của người mua như thế nào (sự liên quan)
- Các hành động trước đó của người mua (những sản phẩm họ có năng khả muốn mua trong lần này)
- Đánh giá chung và sự hài lòng của sản phẩm (cách người mua hàng khác cảm thấy)
Tổng hợp các thông tin này cho phép họ hiển thị sản phẩm có thể được mua nhiều nhất ở đầu trang.
Để cho bạn một ví dụ:
Nếu tôi tìm kiếm sách học tiếng Anh:
Tôi sẽ thấy được các kết quả như thế này.
Bạn có thể hiểu tại sao các kết quả được sắp xếp như thế này?
Hãy thử hình dung lý do tại sao việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm tồn tại, vì công cụ tìm kiếm không chia sẻ quá nhiều về những bí mật xếp hạng của họ.
Nhưng bằng cách quan sát kết quả và áp dụng một chút suy nghĩ thông minh, chúng ta có thể tìm ra những gì là đang diễn ra-
- Những cuốn sách phù hợp chặt chẽ các từ khóa Tôi đã từng sử dụng
- Những cuốn sách này được nhắm vào độ tuổi người đọc thích hợp (tôi đăng nhập vào tài khoản của tôi, có các thông tin cá nhân cùa mình)
- Họ có rất nhiều đánh giá cao (35 đến 84 đánh giá cho mỗi sản phẩm)
- Có hàng tấn phản hồi tích cực
- Chúng có giá cả phải chăng
- Chúng có nguồn uy tín mà tôi có thể tin tưởng (Collins là một thương hiệu lớn của Vương quốc Anh)
Nếu tôi muốn mua một cuốn sách học tiếng Anh, tất cả các yếu tố này kết hợp lại sẽ có sức thuyết phục cao.
Và Amazon biết điều đó! Thuật toán của họ tự động tối ưu hóa kết quả để đảm bảo sản phẩm hoàn hảo ở trước mặt tôi khi cần.
Bạn cũng có thể tìm ra cách các công cụ tìm kiếm khác hoạt động chỉ bằng cách quan sát kết quả và áp dụng những tư duy tương tự.
Hầu hết các công cụ tìm kiếm đều có một mục tiêu trọng tâm. Khi bạn hiểu mục tiêu đó là gì, việc thao túng chúng sẽ dễ dàng hơn
Công cụ tìm kiếm muốn điều gì?
Tất cả các công cụ tìm kiếm có một mục tiêu dựa trên thông tin mà nó cung cấp. Tất cả đều muốn đáp ứng nhu cầu của khán giả của họ.
Nhưng những nhu cầu khác nhau đối với từng công cụ tìm kiếm …
Mục tiêu của Google …
Là để cung cấp cho bạn câu trả lời / giải pháp chính xác nhất cho vấn đề của bạn.
Cho dù đó là tìm kiếm tin tức địa phương, tìm ra biệt danh Kanye West hiện đang sử dụng hoặc lên kế hoạch cho đám cưới của bạn.
Mục tiêu của Amazon
Là để cho bạn thấy sản phẩm phù hợp để bạn mua.
Nó tìm thấy các sản phẩm chất lượng đáp ứng nhu cầu của bạn, được hỗ trợ bởi lịch sử đánh giá và xếp hạng của người mua (và giao hàng nhanh).
Mục tiêu của YouTube
Là để hiển thị cho bạn các video có liên quan nhất.
Cho dù đó là một hướng dẫn về pha cà phê hoặc xem các game thủ chơi. Điều này giữ cho người dùng thường xuyên tương tác và xem quảng cáo!
Mục tiêu của Quora
Là để ghép bạn với câu trả lời đúng cho cụm từ tìm kiếm của bạn.
Cho dù đó là câu hỏi đã tồn tại hay câu hỏi bạn đang hỏi lần đầu tiên.
Hãy tin tôi khi tôi nói với bạn điều này:
Dành thời gian để quan sát và hiểu những gì một công cụ tìm kiếm muốn cung cấp người dùng của họ, sẽ giúp bạn làm SEO dễ dàng hơn rất nhiều.
Bởi vì một khi bạn biết điều đó là gì, tất cả những gì bạn cần phải làm là tối ưu hóa cho nó!
Tổng kết lại bài viết
Nếu bạn muốn SEO thành công
Biết về cách công cụ tìm kiếm hoạt động là một trong những bước quan trọng nhất. Tôi sẽ sớm chia sẽ nhiều khía cạnh về kỹ thuật hơn với bạn.
Bây giờ, hãy nhanh chóng tóm tắt lại những gì bạn đã học:
- Cơ sở dữ liệu của Google được tạo bằng cách thu thập và lập chỉ mục các trang web
- Thu thập dữ liệu khi các con bọ tìm kiếm theo dấu các liên kết để khám phá các trang web mới
- Lập chỉ mục là khi Google thêm nội dung trang web mới vào cơ sở dữ liệu của nó và đánh dấu chủ đề của trang đó
- Nhiều yếu tố ảnh hưởng đến cách các trang web xuất hiện trong Google cho các cụm từ tìm kiếm, yếu tố chính là các liên kết
- Mỗi liên kết (backlink) đến một trang được tính là một phiếu bầu chọn cho trang đó, càng nhiều phiếu thì càng tốt
- Không phải tất cả các liên kết đều được đánh giá bằng nhau, các backlink từ các trang chất lượng được đánh giá cao hơn
- Hiểu mục tiêu của các công cụ tìm kiếm giúp bạn hiểu cách chúng hoạt động và cách tối ưu hóa trang web của bạn
Vậy là bạn đã biết những điều cơ bản về cách thức hoạt động của các công cụ tìm kiếm…
… Hãy cùng nghiên cứu sâu hơn về các yếu tố xếp hạng của Google.
Đừng quên để lại câu hỏi hay ý kiến của bạn ở phần bình luận dưới đây
Discussion about this post